16 апреля в кинотеатре «Художественный» прошла премьера и одновременно пресс-показ 14-го фильма известного корейского режиссёра Ким Ки-Дука "Вздох" — драма о женщине, которая полюбила преступника, осужденного на смертную казнь. Мировая премьера картины состоялась прошлой весной на Каннском кинофестивале. В зале присутствовали помимо журналистов много известных не только в артхаусных кругах людей, среди них – Ирина Хакамада и Артемий Троицкий. Одним из спонсоров мероприятия было Московское представительство Национальной организации туризма Кореи. Популярность корейского кинематографа является составной частью известного в Азии культурно-общественного явления с туристическим оттенком – Корейской волны или Hallyu, которое активно продвигается корейским туристическим офисом и призвано стать в будущем одним из главных туристических аттракций.
Киноманы могли в рамках pre-party посмотреть на большом плазменном экране фильм KOREA SPARKLING, иллюстрирующий новый туристический слоган Республики Корея – КОРЕЯ СВЕРКАЮЩАЯ. Все желающие имели возможность получить путеводители по Корее, культурным и кинематографическим мероприятиям страны, брошюру о Корейской волне, а также просмотреть презентацию культурного туризма в Корею, проецируемую прямо на стену фойе кинотеатра.